Compreendendo a Cultura da Convergência e sua aplicação em conjunto com a Transmídia
O mundo do marketing vem mudando a cada dia. Cada vez mais aquela sensação de publicidade invasiva é deixada de lado e as estratégias têm sido voltadas para a experiência e a vontade do consumidor.
Mas com a ideia de unir as velhas e atuais mídias é preciso criar uma cultura da convergência, capaz de incentivar a imaginação e a criatividade das pessoas, além de proporcionar a sensação de realizar os seus gostos pessoais.
Mas afinal, o que é cultura da convergência?
Para o criador do conceito de Cultura da Convergência, Henry Jenkins, Cultura da Convergência é a “palavra que define mudanças tecnológicas, industriais, culturais e sociais no modo como as mídias circulam em nossa cultura”. Hoje em dia os conteúdos circulam por diferentes plataformas e indústrias midiáticas, criando uma estratégia altamente relevante atualmente.
A convergência vem sofrendo mudanças conforme a inovação tecnológica chega. E isso pode ser um diferencial na produção de conteúdo.
Mas então, como posso usar a Cultura da Convergência ao meu favor? A evolução dos meios de comunicação favorece a inovação na produção de conteúdo. Esse conteúdo alcança um número maior de pessoas que hoje em dia utilizam dispositivos com diversas funções para trabalhar, estudar, realizar compras e se entreter
Nesse sentido, é primordial desenvolver conteúdos que gere identificação para o público, criando chamadas para ação e possibilitando que o seu público-alvo seja parte principal na criação de conteúdo.
Agora que você já entendeu sobre a cultura de convergência, iremos te mostrar sobre o conceito de transmídia, que juntas proporcionam mais visibilidade da sua marca para o usuário.
Transmídia é a utilização de vários tipos de mídias, usadas de forma planejada principalmente pela área do Marketing, em que é desenvolvido uma variedade de estratégias e conteúdos que se completam e apresentam ao consumidor em diferentes mídias sobre o mesmo produto ou serviço.
Dicas de como aplicar a cultura da convergência e transmídia no seu negócio:
- Incentive a participação do seu público;
- Fortaleça sua comunidade;
- Atue em mais de um canal de comunicação com conteúdo distintos;
- Produza conteúdos exclusivos.
Jenkins explica que a convergência acontece a partir dos meios de comunicação, de uma cultura participativa e da inteligência coletiva.
A pergunta que te fazemos hoje é: Sua marca tem desenvolvido estratégias assertivas para atingir o seu público em diferentes formatos? Qual rede social a sua audiência está mais presente?
É preciso se atentar a esses detalhes para que seus resultados sejam significativos. A convergência de mídias é uma das principais consequências de transformações sociais, econômicas e culturais atuais.
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Luiz Fernando
Redator
